Zara je jednou z nejznámějších světových značek rychlé módy. Její zakladatel, Amancio Ortega, je na 6. místě v žebříčku nejbohatších Forbesů. Ale v roce 1975, kdy založil Zaru jako učeň v severozápadním Španělsku, to byl jen malý obchod s oblečením. Dnes se z málo známé Zary stala přední světová módní značka. Důvod, proč Zara zcela podvrací módní průmysl, je ten, že úspěšně vytvořila koncept „rychlé módy“. Pojďme se na to podívat.
Cesta „vedoucí“ k rychlé módě od Zary
Zakladatelé Zary vždy věřili, že oblečení je „jednorázový spotřební výrobek“. Mělo by být po jedné sezóně postupně vyřazeno z prodeje, nemělo by se dlouhodobě skladovat ve skříni. Lidé by měli k oblečení přistupovat s láskou k novému a nenávidět staré. Z takového jedinečného módního konceptu se zrodil citlivý systém dodavatelského řetězce Zary. A to výrazně zlepšuje „dodací lhůtu“ pro platby Zary. Zara dokáže porazit konkurenci tím, že uvádí na trh nové styly co nejrychlejším tempem podle módních trendů.
V té době byl výrobní cyklus mezinárodně známých značek obecně až 120 dní, zatímco nejkratší doba pro Zaru byla pouze 7 dní, obvykle 12 dní. Právě těchto 12 dní je rozhodujících. Tento systém má tři hlavní body: rychlý, malý a vícenásobný. To znamená, že rychlost aktualizace stylů je vysoká, počet jednotlivých stylů je malý a styly jsou rozmanité. Zara vždy sleduje sezónní trendy, nové produkty dorazí do obchodu extrémně rychle a frekvence vystavení výloh se mění dvakrát týdně. To je přesně totéž, co charakterizuje „hledání rychlosti“ v éře rychlého občerstvení.
Například pokud se hvězda se stejnými šaty stane populární, Zara navrhne podobné šaty během dvou až tří týdnů a rychle je umístí do regálů. Právě z tohoto důvodu se Zara rychle stala nejoblíbenější značkou rychlé módy. Ještě zajímavější je, že nové čtvrtletní slevy Zary jsou v obchodech k dispozici pouze tři až čtyři týdny.
Zarina „sněhová koule“ je čím dál větší.
„Čím těžší je produkt koupit, tím populárnější bude.“ Zara si díky tomuto „nedostatku ve výrobě“ získala velké množství věrných fanoušků. „Více stylů, menší množství“, spotřebitelé chtějí nakupovat nové produkty sezóny, musí neustále věnovat pozornost obchodu, což Zaře umožňuje dosáhnout průlomu v ekonomickém měřítku. A takové chytré a nové marketingové metody způsobily, že se Zara rychle stala přední světovou módní značkou.
Poté se „rychlá móda“ rychle rozrostla a stala se hlavním proudem v módním oděvním průmyslu, čímž hnací silou globálního módního trendu.
Dovolte mi, abych vám představil naši oděvní továrnu
Společnost AJZ clothing nabízí personalizované služby v oblasti úpravy štítků pro trička, lyžařské oblečení, purpurové bundy, péřové bundy, univerzitní bundy, teplákové soupravy a další produkty. Máme silné oddělení vývoje a vývoje a systém sledování výroby, abychom dosáhli vysoké kvality a krátkých dodacích lhůt pro hromadnou výrobu.
Čas zveřejnění: 24. srpna 2022
